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细谈酒店行业跨界主题房是否值得投资
发布时间:2019-12-27

跨界,指跨越界限,从一个领域跨越到另一个不同的领域,只改变归类而不改变本身主体。随着如今社会经济的不断发展,“品牌跨界”,“商品联名”这一现代时尚元素也广泛出现在人们日常生活中。

跨界主题房投资

各行各业不断加强品牌和ip(文化创意产业、电影娱乐行业、旅游出版行业)的合作,通过热点信息加工,场景营造,最终达到1+1>2的营销宣传效果,并且还能够提升用户对品牌的主动关注,也能进一步提高人们对品牌的关注程度,而对IP周边产品的售卖,也将会带来一笔不菲的收入。

我们先以香港较为经典的I P潮牌小黄鸭B.Duck为例子,它的跨界合作就比较多了,各行各业的品牌都想和他们合作,从而达到共赢的目的。目前与小黄鸭跨界合作比较好的有以下大家所熟知的:QQ音乐、维达纸巾、光大银行、珍视明滴眼液和魔法世家。另外更具有影响力的就是周冬雨与小黄鸭组合。

小黄鸭主题

现在的市场环境就是各种资源整合、强强联手,不断的炒作、制造话题,引人注目,带来流量。因为这种营销方式非常符合大部分客户群体的喜好,每个人都喜欢“八卦”都喜欢谈论一些比较热门的话题,并且这种话题非常利于传播,且传播速度快。所以各行业都希望通过和IP搞跨行合作来提升自己的知名度、增加曝光。

势必在这种环境下,传统酒店联名IP也将成为大势所趋。酒店被重新定义为复合商业空间,现在的消费者越来越享受生活,更多时候都是为一种感受、为意义、为仪式感买单。

酒店与IP联名推出主题房这一动作,让传统酒店更个性化、更特别,能给到客户不一样的体验,客户感觉生活更具有仪式感,从而增加了用户的粘度,加深酒店品牌在客户心中的美好印象,更重要的是客房售价还有一定的提升空间。

酒店主题房

亚朵是酒店行业内首批推行跨界合作的大型企业,2018年与9家超强IP进行了跨界合作,然而在今日,锦江之星也开启了跨界合作,与之合作的有:爱奇艺、熊本熊,推出的是爱奇艺影院主题房、熊本熊主题房,除此之外,其他的酒店也纷纷跟上了这波“潮流”。

在这波“潮流”中,东呈国际集团在2018年6月就和小黄鸭在全国中档酒店范围内达成了独家IP合作,这是东呈酒店在跨界创新中具有代表性的结晶。

据以上案例及实际带来的效果都表明了跨界合作能够带来不同凡响的结果,提高知名度、曝光量等,从客户的角度看还提升了客户体验、提升了用户粘度。跨界主题房也是一样,给到入住客户的体验更好,客户更愿意为这些体验、场景买单,并且跨界主题房的价格也有提升空间,所以说酒店行业跨界主题房是值得投资的,何况是在这个充满仪式感的生活环境下。